Selon les chiffres de Chitika, un outil de tracking d'emplacements publicitaires, Bing rapporte 50% plus de clics et d'actions face aux emplacements publicitaires que Google. Ceci paraîtrait parmi les plus grands exploits qu'a pu réaliser Microsoft dans son combat acharné contre le géant des recherches, mais le trafic pourrait ne pas être tout ce que demandent les annonceurs...

Chitika base ses conclusions sur le taux de clics réalisé sur près de 15 millions d'impressions. Voici les taux que les emplacements ont pu réaliser pour chacun des moteurs de recherches traqués :

Ask :2,92%
AOL : 2,48%
Bing : 1,67%
Yahoo : 1,48%
Google : 1,09%

Chitika en déduit que le trafic généré par Bing est beaucoup plus rentable et plus qualifié que celui généré par Google. Pour une firme de tracking, généralement payée au PPC (payement par clic) pour le trafic qu'elle mesure et qu'elle génère, le taux de clic ne peut être que le meilleur critère à viser. Ici il faut se détromper. Selon les spécialistes, la grande partie des visites que reçoit Bing provient, soit du navigateur Internet Explorer, pour lequel il est le moteur de recherches par défaut, soit des périphériques et les mobiles dans lesquelles il est le moteur de recherches favori (et parfois exclusif). En grande partie, les utilisateurs qui gardent les paramètres par défaut dans ces navigateurs/périphériques sont des utilisateurs faiblement expérimentés pour changer de moteur de recherches. Ces utilisateurs peuvent être plus susceptibles à se laisser tenter par des bannières publicitaires ou des liens sponsorisés sans même être conscients qu'il s'agit de publicités.

Ceci ne s'applique bien sur pas sur tous les utilisateurs de Bing, mais une chose est bien claire : s'il y a un moyen pour mesurer le taux de transformation, ce serait le taux de transformation suite aux actions de clics sur les liens sponsorisés placés sur ces différents moteurs de recherches.